Interviews mit Mitarbeitern: Katrin Burgdorf

Katrin Burgdorf: „Für das Unternehmen bedeutet das Kontrolle und Flexibilität - was funktioniert, kann skaliert werden. So tragen wir zum Wachstum der Marke bei.“

Vorgestellt: Katrin Burgdorf, seit Mai 2026 als Performance-Marketing-Expertin bei ohne-makler tätig

Was ohne-makler wohl vor allem auszeichnet, ist, dass wir immer für unsere Kunden da sind. Da liegt die Frage nahe: Wer steckt eigentlich dahinter? Wir stellen Ihnen gern unser Team in dieser Interviewreihe vor.

Katrin Burgdorf, Sie sind vor kurzem zum Team von ohne-makler gestoßen. Was ist Ihre Aufgabe?

Ich arbeite eng mit unserem Marketing-Allrounder Partogi Pandjaitan zusammen und fokussiere mich auf das Performance-Marketing. Das umfasst zum Beispiel Google-Kampagnen, aber auch Microsoft Ads, Meta und andere Plattformen. Ich kümmere mich um die Kampagnenerstellung, -optimierung, teste dabei fleißig und werte mithilfe verschiedener Tools aus.

Was bedeutet das in der Praxis? Was umfasst das Performance-Marketing alles?

Das Ziel des Performance-Marketings ist es, unmittelbar messbare Reaktionen von Nutzern zu erzielen. Zentral ist dabei die Suchmaschinenwerbung (SEA) auf Google und Bing.

Sie bringen einige Erfahrung mit. Welche Qualifikation haben Sie und wie bringen Sie diese in die Tätigkeit bei ohne-makler ein?

Ursprünglich bin ich Geisteswissenschaftlerin - ich habe mit Begeisterung Geschichte und Germanistik studiert. Nach meinem Studium bin ich in Mailand nach meinem Berufseinstieg eher durch einen glücklichen Zufall ins digitale Marketing gerutscht, weil ich von dessen vielfältigen Aufgaben und der Relevanz für das Unternehmen so fasziniert war. Als sich die Chance bot, habe ich mich bei meinem damaligen Arbeitgeber intern beworben und mich gleich wohlgefühlt.

Seitdem hat mich der Bereich auch nach meiner Rückkehr nach Deutschland nicht losgelassen: Vom Personalmarketing bin ich letztes Jahr in die Immobilienbranche gewechselt, aber meinem Spezialgebiet im Marketing dabei treu geblieben. Im Performance-Marketing kommt keine Langeweile auf, denn nicht nur sind die Plattformen und Tools im ständigen Wandel, aktuell verstärkt durch KI, auch gehen die Aufgaben weit über stumpfe Kampagnenerstellung hinaus. Von der Keywordrecherche über Zielgruppenanalyse und Anzeigengestaltung geht es um korrektes Tracking und Reporting. Kreativität und Analysefähigkeiten sind dabei zentral. Tiefgreifende Kenntnisse der Branche sind unumgänglich für strategische Kampagnen-Erstellung und -auswertung. Auch die enge Zusammenarbeit mit SEO, Entwicklern, Kundenbetreuern und eigentlich allen Kollegen ist extrem wichtig, denn nur so bleibe ich nah am Produkt und den Kunden, die ich erreichen möchte.

Welche Bedeutung hat Ihre Tätigkeit für das Unternehmen? Wie unterscheidet diese sich von klassischer Offline-Werbung außerhalb des Internets?

Das Performance-Marketing ist ein datengetriebener Baustein des Marketing. Anders als in der klassischen Offline-Werbung zeichnet sich das digitale Marketing vor allem durch Nachvollziehbarkeit aus - die Reaktionen der Zielgruppe (z. B. Klick und Kauf) sind eindeutig und messbar. Dadurch können Elemente einer Kampagne zeitnah optimiert und die Effizienz derselben verbessert werden. Für das Unternehmen bedeutet das Kontrolle und Flexibilität - was funktioniert, kann skaliert werden. So tragen wir zum Wachstum der Marke bei.

Obwohl Sie erst kurz dabei sind: Gibt es schon Bereiche, die Sie verbessern konnten und wo sehen Sie noch Potenzial?

Einige Optimierungen an Kampagnen habe ich schon vorgenommen und die ersten Tests laufen. Dadurch, dass der Bereich zuvor nicht so sehr im Fokus stand, gibt es noch viel Potential. Ich habe eine lange Liste mit Dingen, die ich ausprobieren möchte :-)

Sie kommen in ein Unternehmen, das derzeit wächst. Wie empfinden Sie die Atmosphäre. Was hat Sie am meisten überrascht?

Ich wurde herzlich aufgenommen und fühle mich schon als vollwertiges Teammitglied. Nach der Arbeit im Konzern ist es eine Umstellung, aber ich finde es toll, wie kurz die Wege sind und wie schnell wir Sachen einfach mal umsetzen können. Ich freue mich auf die Zukunft hier, auch da ich voll und ganz hinter der Mission des Unternehmens stehe.

Zum Abschluss noch eine private Frage: Wie entspannen Sie vom Arbeitstag?

Faulenzen darf ich nach der Arbeit dank meiner wilden Kinder nicht, aber ich liebe es, mit ihnen etwas zu erleben und gemeinsam oder mal alleine zu lesen. Ruhe gibt mir der wunderschöne Sachsenwald, den ich so oft wie möglich spazierend oder laufend erkunde. Meinen geisteswissenschaftlichen Wurzeln bleibe ich durch ehrenamtliches Engagement im kulturellen Bereich verbunden - das erfüllt mich mit viel Zufriedenheit.